Сайт за кілька AI-промптів: що з ним не так

Спочатку — чесно: AI справді працює

Я користуюся AI щодня. Він пришвидшує написання коду, допомагає з чернетками текстів, розбирає технічні помилки, генерує варіанти структури. Заперечувати це безглуздо, і я не збираюся.

Питання не в тому, чи вміє AI зробити сторінку. Вміє. Питання в тому, що саме ти отримуєш на виході — і чому воно потім не приносить клієнтів.

Що AI робить добре

Він швидко видає результат, який виглядає прийнятно. Верстка не розсипається, кольори підібрані, текст граматично правильний, блоки стоять у звичному порядку: заголовок, переваги, послуги, відгуки, форма.

Для тесту ідеї, внутрішнього документа чи чернетки, яку ти показуєш команді, — цього цілком достатньо. Проблеми починаються там, де цю чернетку ставлять на бойовий домен і чекають заявок.

Проблема перша: сторінка написана ні для кого

AI не знає твого клієнта. Він знає, як зазвичай виглядають сайти твоєї галузі — і збирає середнє з тисяч прикладів.

Середнє не продає. Продає конкретика: що саме турбує твого клієнта, якими словами він про це говорить, чого боїться, з ким тебе порівнює. Цього немає в жодному датасеті — це є в твоїй голові й у розмовах з клієнтами. Якщо ти не вивантажив це в промпт, AI напише текст «для власника малого бізнесу», а не для Марії, у якої салон у Плзні й яка втомилася від клієнтів, що не приходять на записаний час.

Ознака проблеми впізнається миттєво: сторінка, яку можна перенести на сайт конкурента, замінивши логотип, і ніхто не помітить.

Проблема друга: немає оффера, є опис

AI за замовчуванням описує: «ми надаємо якісні послуги з…». Оффер — це інше. Оффер відповідає на питання, чому людина має обрати тебе, а не сусіда, і що конкретно вона отримає.

Оффер не генерується. Він формулюється — з розуміння, у чому твоя реальна перевага. Іноді це швидкість, іноді вузька спеціалізація, іноді те, що ти говориш з клієнтом його мовою в чужій країні. AI не може цього знати, поки ти сам це не сформулюєш. А якщо ти вже сформулював — половина роботи зроблена, і це найважча половина.

Проблема третя: структура «як у всіх»

Порядок блоків на сторінці — це не оформлення, це логіка переконання. Він має відповідати шляху, яким людина йде до рішення: впізнала проблему → зрозуміла рішення → повірила → зняла заперечення → діяла.

AI розставляє блоки в тому порядку, у якому вони найчастіше зустрічаються в навчальних даних. Це не той самий порядок. Тому AI-сторінки часто мають нормальні блоки в неправильній послідовності: відгуки до того, як людина зрозуміла, про що йдеться; ціни до того, як з’явилась цінність; форму там, де ще нічого не переконує її заповнити.

Проблема четверта: технічна база

Тут усе конкретно й перевіряється інструментами.

Швидкість завантаження на мобільному, коректні мета-теги, унікальні заголовки на кожній сторінці, мікророзмітка, sitemap, canonical, налаштування мовних версій, згода на cookie перед підключенням трекерів, робоча відправка пошти з форми. Кожен пункт окремо простий. Разом вони складають ту базу, без якої сайт не буде видно в пошуку й не буде видно тобі — бо аналітики теж немає.

AI-конструктори частину цього роблять, частину — імітують, а частину не роблять взагалі. Проблема в тому, що з боку власника різниця непомітна: сайт же відкривається.

Проблема п’ята: що буде через півроку

Сайт — це не подія, а процес. Треба додати послугу. Змінити ціну. Додати мовну версію. Полагодити те, що зламалося після оновлення. Перенести на інший хостинг. Підключити оплату.

І тут з’ясовується головне питання до AI-сайту: а хто його підтримує? Якщо сторінка згенерована в закритому сервісі — ти прив’язаний до цього сервісу разом із його щомісячною платою й обмеженнями. Якщо це згенерований код, у якому ніхто не розбирався, — будь-яка зміна перетворюється на розкопки.

Де AI справді допомагає

Не викидай інструмент — використай його там, де він сильний.

Він добре генерує варіанти заголовків, з яких ти обираєш. Добре розбирає й переформульовує твої власні думки в чернетку тексту. Добре пояснює технічні речі простими словами. Добре допомагає скласти список питань до клієнта перед запуском. Добре пришвидшує написання коду тому, хто цей код уміє читати й перевіряти.

Різниця в одному: AI — прискорювач для того, хто знає, що робить. Для того, хто не знає, він прискорювач руху в невідомому напрямку.

Підсумок

Сторінка за десять хвилин — реальність. Сайт, який приводить клієнтів, — ні, і не тому, що технологія слабка, а тому, що найважча частина роботи відбувається до першого промпта: зрозуміти клієнта, сформулювати оффер, вибудувати логіку.

Якщо ти вже зробив сторінку з AI і вона не працює — не поспішай усе викидати. Спочатку варто зрозуміти, на якому саме рівні губляться люди: це дешевше й швидше. Для цього в мене є аудит за €19.

А якщо стало зрозуміло, що потрібен нормальний сайт із логікою під твій бізнес, — почни звідси: створення сайтів на замовлення.